Última entrega
Los medios hoy.
En realidad este parágrafo es respuesta a la inquietud del periodista Martín Olivera cuyas palabras acerca de estas entregas -trasmitidas por un tercero- expresaron más o menos lo siguiente, “estoy esperando cuando aborde al periodismo hoy día, no a lo que ya fue”, por lo tanto será preciso abordar los medios de hoy como aceptación a tal inquietud.
Y nada mejor que iniciarlo con la siguiente interrogación, ¿qué función ejercen hoy día los medios geselinos?, ellos, ¿informan, venden noticias, dicen la verdad, están politizados?
En primer lugar, si hablamos de medios con cierta trayectorias ellos están sujetos a la ley del mercado, demanda y oferta, entonces ¿cual es el producto del medio?, antes que el propio contenido es la del espacio que dispone y vende para la publicidad, el negocio del medio es ese, la venta publicitaria.
Así, da lugar un desfile de imágenes, minutos y gráficos, donde la diversidad sígnica pertenece a los diferentes espacios de los medios, y no hay juicio de valor respecto a ello, pues toda publicidad ponderar un producto o lo que sea, para ser consumido y listo.
Claro, el espacio debe contar con personas que miren, oigan o lean, porque entonces, no podrá ser vendido si nos atenemos a la relación oferta demanda.
Entonces, ¿que hace que un medio del mismo rubro sea más seguido que otro por la población geselina?, aquí entran a tallar una serie de consideraciones tales como credibilidad del medio, la seriedad del profesional que lo conduce, si tiene contacto directo con la gente, trayectoria en la comunidad y también, el sentido de servicio que puede aportar, pero ningún medio puede subsistir sin la venta de esos espacios que posibilita la publicidad, y eso implica ley de mercado.
Ahora, ¿qué importancia tiene la municipalidad como cliente del medio?, es algo vital para ellos, pero ¿eso no significa condicionarlos porque no permitiría una crítica a la gestión?, no, porque el municipio está bajo la jurídica constitucional que manda a publicar los actos de gobierno, y en esa condición apela al medio, además el ejecutivo cuenta con una sala de prensa que envía sus correspondientes gacetillas y de esa manera informar a todos en general.
Como vemos, todo es transparente y limpio cuya fenomenología mercantil implica producto por un lado y clientes por el otro.
Pero, ¿no hay otras formas de comunicación por parte del gobierno que exprese, diga, enfatice sus acciones?, si, pero eso ya pertenece a la propaganda política y disfrazada de noticia municipal, una noticia que enfatiza una relación estrecha con la realidad y aspectos a los que vamos a desentrañar ya.
A primera instancia parece que estamos hablando de lo mismo, hechos de gobierno y la consecuente información de las mismas, donde el medio X resalta, valoriza, destaca y pondera toda acción de la gestión como también justificar a otras, por ejemplo, el aumento necesario de tasas impositivas, y si es gobierno peronista éste no puede continuar lo hecho por gobiernos radicales y quitar vigencia a la marca ciudad, construir calles peatonales sin mantener un estilo a las ya construidas, refundar ciudades. Aunque también ese medio no se haga eco de otras cuestiones tales como la persecución a comerciantes y no renovarles la habilitación porque simpatizaban con la administración anterior, cerrar negocios y atentar contra el derecho al trabajo.
Aún hay otros ejemplos tales como las cloacas, el gas y seguridad, todos son servicios municipales y así, sujetos a la manipulación de la información, sumemos también al proyecto de la construcción de 1.000 viviendas o si se quiere 10.000, 100.00, da lo mismo, es decir todos servicios que al ser manipulados como noticias están obligados a emerger bajo la potencialidad del hacer.
Nótese que esto no es acción de gobierno en términos de hacer sino que comunica aquello que se va a realizar, la noticia como hecho se esfuma para dar paso al potencial del “haremos esto, aquello y lo otro”, como se ejerce en toda campaña electoral, en definitiva, se trata de una ¡publicidad!, pero mimetizada como noticia.
La publicación de las acciones de gobierno como ser concursos a obras, licitación de proyectos, venta de pliegos, ordenanzas varias han sido reemplazadas por un sistema publicitario que acude a los medios para comprar sus respectivos espacios pero, no en términos de publicidad sino como noticias de la realidad y a las que se debe comunicar.
El medio, justificado por su función comunicativa ejerce su condición a través de la noticia ofreciendo su espacio a la renta y a la que accede el ejecutivo para socializar, tematizar, colectivizar sus hechos pero es preciso señalar algo, que esa noticia es algo fijo, estable y por lo tanto manipulable; caso contrario ocurre con la realidad a la cual no se la puede manipular ni encausar porque tiene su propio dinamismo.
La condición de todo gobierno autocrático es hacer creer que no existe una realidad independiente a la de él y todo es tendencioso porque por lo general, cuando esa realidad lo espeja, lo hace de forma crítica, por eso todo autócrata intenta desvirtuarla al definirla como oposición.
Así, lo fijo de toda noticia no hace más que invertir características, como parte de lo real al modificarse, adquiere la presencia de un todo y por lo tanto, tergiversa lo dinámico, cambiante y transformante de toda realidad, la noticia como acción manipulada de los medios, al independizarla de la realidad adquiere un estatus diferente: pasa a ser lo real. La noticia, es la realidad ante el efecto de la inversión mediática por el salto que realiza frente a lo real.
Por eso, cuando advertimos acerca de la noticia, no nos dirigimos a la confiabilidad de la fuente, no porque no sea confiable sino porque el hiato provocado entre noticia y realidad, es total. Donde sentido y representación de la noticia no guardan correspondencia con la realidad, ésta ha perdido su fuerza, su voz, su presencia, esa noticia se vuelve imagen, figura, discurso, por el cual todo periodista, conductor o quien sea, le hace decir a ella lo que él quiere que diga.
El argumento de los medios de abordar a la noticia como algo real queda entonces al desnudo máxime cuando buscan disfrazar la propaganda como información de lo real, tras la instancia manipuladora del cliente (ejecutivo) que determina el estatus de lo real a través de la noticia según sus intereses.
La fenomenología del espacio adquirido, (no queremos ser groseros y afirmar medio comprado) nos muestra la siguiente cadena de hechos como: mostrase e ir y también decir, donde se publican los dichos y se retratan las fotos de aquellos rostros mostrados en eventos, inauguraciones, ¡bah!, protocolo en sí, mientras que por otro lado se observa exceso de énfasis en ciertos periodistas que hace pensar que muchos de ellos son arduos colaboracionistas al oficialismo de turno.
Queda claro que tanto los medios locales y el oficialismo de turno participan de un circuito sujeto a la oferta y la demanda, circuito comercial consistente en la facturación de unos y el pago de otros por el negocio entablado entre medios y propaganda, que no son publicaciones de los actos de gobierno.
Entonces, la pregunta no puede esperar más, ¿esto excluye la verdad, lo moral, se puede decir cualquier cosa porque el negocio así lo justifica?, y momento de su intervención amable lector, si usted nota que un mentiroso aparece en los medios y algún cínico hablando como si nada, y tanto el mentiroso como el cínico aparecen y siguen apareciendo, allí tiene su respuesta a tal pregunta.
Por lo tanto el medio licua su sentido porque si no expresa lo real y debe publicitar las gestiones de turno para mantenerse vigente ¿cómo cumple su función de comunicador?, sólo en una sociedad que no lee cuando lee, no escucha cuando escucha y no mira cuando mira, hace posible tal vigencia.
¿Y qué decir del medio opositor?, si busca asociar noticia con realidad, manipula y comparte el método de la prensa oficial, pero con una serie de desventajas, primero, se encuentra en situación precaria porque no factura, segundo, muchos oportunistas buscan posicionarse mostrándose oposición cuando es mera estrategia para llamar la atención de la gestión y poder ser contratados por ella, tercero, ser sospechados como alguien que no arregló y de allí su oposición, cuarto, si la oposición acude a él, sólo representará a la comunidad política que lo visita.
¿Cual es la alternativa del medio?, ya no comunicar sino ejercer análisis, examinar, razonar, tener posición crítica, porque la sociedad no puede quedar presa del maniqueísmo expresado, y algo fundamental, si bombardean con propaganda por necesidad de la gestión, oposición y el negocio, eso no los habilita a ser cómplices de mantener a la sociedad que los escucha, a la que hablan y también muestran, su condición de sorda, muda y ciega.
Notas
A continuación aparece una lista nota como de personas que colaboraron en la configuración de este pequeño trabajo y son:
A la Lic. Luciana Balbín, encargada del Museo Histórico del Tuyu en el partido de Gral. Madariaga.
Entrevista realizada a Santiago Massafra.
En la página nº 15 del semanario Tiempos en su edición Nº 43 en un apartado titulado Los sonidos del silencio refiriéndose a Los sueños de Massafra sostiene que “El decano de la prensa geselina, nuestro colega Santiago Massafra, es en el fondo un romántico y un soñador”.
Comenzó a editarse el 4 de septiembre de 1969 hasta el 9 de diciembre de 1971. En sus inicios fue periódico y luego se convirtió en diario zonal El propietario fue el Sr. Andrés Fumega y tenía los talleres de impresión en la ciudad, y efectivamente murió en un accidente en 1972.
Agradecemos los datos a la Lic. Luciana Balbín.
Datos suministrado por el Centro Cultural Chalet Don Carlos, Villa Gesell, al que agradecemos como también a la atención y colaboración de las señoras Bonnie Favelis, Silvina González Videla y Mónica García respectivamente.
Vaya también nuestro agradecimiento a la disposición y amabilidad del Sr. Santiago Massafra por la entrevista que nos concedió.
Al Sr. Fernando Brunet por sus conceptos vertidos.
Al Sr. Amadeo Montenegro por su acertada sugerencia.
Bibliografía
Wolf Mauro, La investigación de la Comunicación de Masas, Ed. Paidos, México, 1994.
2- Pirámide de Maslow. Pág. Web: http://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_de_Maslow (en línea)
3- Tauber Fernando et al, Villa gesell. Reflexiones y datos para una estrategia de desarrollo, Ed. Secretaría Extensión, Universidad Nacional de La Plata, 1998.
4- Oviedo Juan, Villa Gesell: fiesta, etnia y colectividad, Ed. Autor, Villa Gesell. 2004.
5- Los medios de comunicación, Pág. Web:
http://www.geocities.com/kasen667/imprenta.html (en línea)
6- Sistema de impresión- offset. Pág. web:
http://www.geocities.com/CollegePark/Hall/9355/wimp-off.htm (en línea)
7- Instituciones, AM LU 28 Radio Tuyú, FM 92.5 Tuyú. Pág. Web:
http://www.madariagaxxi.com/instituciones/radio_tuyu.htm (en línea)
8- Radio L’isla, en pág. Web: http://www.muevamueva.com/radio/fm/laisla995.htm (en línea)
9- Masor Omar; La historia de Villa Gesell, 2da edición, Ed. Autor, Mar del Plata, 1995.
10- Gesatel, Historia. Pág Web: http://www.gesatel.com/historia.php (en línea)