Gesell, una referencia obligada en Marca Ciudad

El pasado viernes en Pinamar y en el marco de las 16° Jornadas de Alta Gerencia se presentó la iniciativa, que es única en su tipo porque incluye un proceso participativo previo a la definición, aporte de consultoras especialistas y un Concurso Nacional de Creativos y Agencias de Publicidad.

El camino de "la marca"

Apoyado en una presentación multimedial, Baldo relató el proceso de definición de marca, que arrancó desde las conclusiones del Plan Estartégico Villa Gesell, realizado bajo la tutoría técnica de la Universidad Nacional de La Plata entre los años 1997 y 2001; y que casi como un mandato constitucional establecía como uno de los principales objetivos "preservar y potenciar la “Marca Villa Gesell”, reentendiendo que su identidad constituye un atributo diferencial de la ciudad, y por lo tanto un valor estratégico".

Del Plan estartégico participaron 1200 vecinos de Villa Gesell, en diversos talleres realizados en barrios, y abordando ejes como el Medio Ambiente y lo Urbano, el Turismo y la producción, lo Social, entre otros aspectos.

El proceso de Marca Ciudad tuvo como puntapié un relevamiento realizado por la Consultora Mora, Araujo y Asociados, y una serie de actividades participativas, entre las que se contaron concursos de dibujos, de maquetas, de fotografías, todos con la premisa de buscar la visión de la comunidad de la propia ciudad.
Con la tutoría técnica de la consultora Capurro y Asociados se reaizó un brief (resumen) con el que se realizó un Concurso Nacional de Agencias de Publicidad y creativos, que participaron con propuestas de promoción de la Ciudad, siempre basadas en los resumenes de los concursos realizados.
Ocho agencias de Publicidad presentaron propuestas, y en una Jornada de Trabajo realizada en la federación Argentina de Municipios un jurado especializado presidido por el secretario de Turismo de la Nación evaluó las propuestas y seleccionó dos trabajos finalistas.
Estos trabajos estuvieron expuestos en el Centro Municipal de Artes Visuales (el ya desaparecido CEMAV), donde se registraron más de 2.000 votos, con una propuesta ganadora: un medio sol asociado a la palabra "Gesell", revitalizando el apellido del fundador, y un slogan: el sueño posible.

Con la llegada al Municipio de Jorge Rodriguez Erneta (FPV), la marca dejó de utilizarse, y fue reemplazada por un logo encargado a un estudio de diseño.

SiGesellnoticias

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